15/06/2024 07:30:29 AM
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McDonald’s pierde la marca ‘Big Mac’ para productos de pollo en la Unión Europea

El Tribunal General de Luxemburgo falló a favor de la cadena irlandesa Supermac’s, dictaminando que McDonald’s no podía mantener el derecho exclusivo sobre el nombre Big Mac para productos de pollo  en Europa debido a cinco años consecutivos de no uso.

McDonald’s pierde la marca ‘Big Mac’ para productos de pollo en la Unión Europea

En un fallo histórico, McDonald’s ha perdido los derechos sobre la marca ‘Big Ma c’ para productos de pollo en la Unión Europea.

Esta decisión representa una victoria para la cadena de comida rápida irlandesa Supermac’s, la cual había desafiado la validez del registro de McDonald’s. A continuación, se explorarán las razones detrás de esta pérdida y las implicaciones que tiene para ambas empresas, (dw.com/en) .

Razones de la pérdida de la marca ‘Big Mac

Falta de uso genuina

La Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) confirma que McDonald’s no había demostrado un uso genuino de la marca ‘Big Mac ‘ en una parte significativa de la Unión Europea durante los cinco años previos al caso presentado en 2017.

Según la EUIPO, las pruebas presentadas por McDonald’s, que incluían material promocional y ejemplos de embalaje , no constituían evidencia suficiente de que los productos habían sido realmente ofrecidos a la venta bajo esa marca​,  ( euronews )​.

Estrategia de Supermac’s

Supermac’s, fundada por Pat McDonagh, argumentó que McDonald’s estaba utilizando su poder de mercado para impedir la expansión de otras cadenas de comida rápida al registrar marcas que no utilizaba activamente, una práctica que describieron como «bullying de marcas».

Supermac’s presentó una solicitud formal en 2015 para cancelar los nombres ‘Big Mac’ y ‘Mc’ registrados por McDonald’s para ciertos productos, alegando que McDonald’s estaba bloqueando injustamente su expansión en nuevos mercados.

Consecuencias de la Decisión

 
 
 
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Expansión de Supermac’s

El fallo permite a Supermac’s y otras compañías utilizar la denominación ‘Big Mac’ en sus productos. Supermac’s, que no había utilizado previamente el nombre ‘Big Mac’ para ninguno de sus productos, planea expandirse en el Reino Unido y Europa, ahora sin las barreras impuestas anteriormente por McDonald’s.

Según McDonagh, la decisión representa una victoria para las pequeñas empresas a nivel mundial y un freno a las tácticas de intimidación de grandes corporaciones​..

Reacción de McDonald’s

McDonald’s ha expresado su engaño con la decisión de la EUIPO y ha indicado que planea apelar el fallo. La compañía sostiene que presentó evidencia sustancial que demuestra el uso de la marca ‘Big Mac’ en toda Europa. Además, McDonald’s ha sido históricamente muy litigiosa en cuestiones de marcas y espera que la decisión sea revertida en una instancia superior. 

Implicaciones legales

Importancia del uso y documentación

El caso destaca la importancia de no solo usar las marcas registradas, sino también de documentar exhaustivamente ese uso. Según Carissa Kendall-Windless , abogada de propiedad intelectual, McDonald’s podría haber prevenido este fallo si hubiera proporcionado una mejor documentación de uso.

Esto es crucial para cualquier empresa, independientemente de su tamaño, ya que la falta de pruebas puede llevar a la cancelación de marcas registradas.

Precedentes en litigios de marcas

McDonald’s no es ajena a los litigios de marcas, habiendo defendido exitosamente sus marcas en varios casos anteriores. Sin embargo, este fallo puede sentar un precedente significativo para futuras disputas de marcas, subrayando la necesidad de pruebas contundentes y la vulnerabilidad de incluso las marcas más conocidas si no se usan adecuadamente​ ( Plesner Advokatpartnerselskab )​.

En conclusión, la pérdida de McDonald’s de la marca ‘Big Mac’ para productos de pollo en la Unión Europea subraya la importancia crítica del uso genuino y documentado de las marcas registradas. Esta decisión no solo permite a Supermac expandirse, sino que también sirve como un recordatorio para las grandes corporaciones sobre la importancia de evitar prácticas percibidas como intimidatorias.

Mientras McDonald’s planea apelar, el caso ya ha dejado su marca en el ámbito de la propiedad intelectual y podría influir en futuras políticas y litigios sobre marcas registradas en Europa. Si te ha gustado el artículo compártelo en tus redes sociales y déjanos un comentario con tu opinión.